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查看:1763 回复:0 发表于 2015-3-3 13:52
 楼主| 发表于 2015-3-3 13:52:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
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陈伟:微信摇一摇开启电视互动新时代 [复制链接]

春节期间微信红包大放光彩,微信官方数据显示,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。微信抢红包这一活动的大规模普及无疑改变人们传统看电视的方式和习惯,开启了人们通过手机与电视媒体实现互动的新时代,这也会给正在进行互联网和商业模式转型的传统电视厂商带来机会。它们有望借助用户与电视交互习惯的养成加快促成用户与各自品牌电视的互动关系形成,从而为今后创造更有价值的智能电视生态圈创造条件。

  微信摇一摇加快电视互动时代到来

  近年来,随着更多具有丰富内容,更为个性化和互动化的网络视频崛起以及人们娱乐行为的变化,传统电视受到互联网等新媒体的冲击越来越大,近年来电视的收视率不断下降,根据央视的数据统计,人均每日收视时长从2003 年的179 分钟下降到2014 年上半年的163 分钟,这也迫使各大电视厂商加快电视与互联网的融合,纷纷建立整合了视频内容、游戏、教育、生活等互联网应用的智能电视生态圈。但智能电视仅有这些内容与应用还是远不能实现价值,为用户创造完美的体验的,只有用户与智能电视互动起来,让智能电视拥有更多社交属性,才能更有效地提高用户使用智能电视各类应用与服务的体验,增强用户的粘性,智能电视生态圈的价值才能得到真正体现。正因为此,各大厂商都不遗余力地通过多种途径推动用户与电视的互动。如CCTV微视,鸡米等跨终端的移动应用纷纷出现,人们下载后使用可以较为方便地与电视节目进行互动,近年来陆续有创维、康佳、TCL等厂商与腾讯合作推出了更多有利于激发用户互动兴趣的微信电视应用,但由于这些产品的市场影响力有限,用户也缺乏与智能电视互动的动力,用户与智能电视的互动并没有广泛普及。

  这次微信利用抢红包事件则极大程度上让用户在轻松的环境下学会了如何与电视互动,获得了愉悦的互动体验,如用户摇一摇不仅获得了广告主发的红包,还获取了正在直播节目的明星拜年祝福。而由于微信在“摇一摇”中,还添加了“TV”功能,接入微信互动平台的电视台目前已增加到47 家,基本涵盖了全国主流卫视。这也意味着,用户春晚期间“摇一摇”尝到与电视互动的愉悦后,今后还可以通过摇一摇与更多的电视节目发生互动,而各大电视台为了吸引用户对于电视的广泛参与,还会设计出更多的互动形式,如用户可以积极参与电视节目投票、竞猜,还可以与节目中的相关编导、演员进行互动交流决定节目的剧情走向等,这也会进一步促发用户与电视交互习惯的形成。

  智能电视生态圈价值将日益凸显

  电视互动时代的到来也会给目前正在建立智能电视生态圈的电视厂商带来机会,如随着今后用户对于电视互动的兴趣增强,电视厂商为加强用户与电视互动推出的微信应用也将更多在用户中普及,这也为厂商强化与用户的互动关系,并由此构建以用户价值为中心的智能电视生态圈创造了条件。但这种机会能否把握仍取决于厂商能否持续为用户创造与本品牌电视互动的应用场景,否则厂商初期利用微信与用户建立的互动关系很容易弱化,厂商构建的智能电视生态圈的价值也会很有限。

  我们电视游戏网认为,厂商要想创造用户与该品牌电视互动的更多有吸引力应用场景,可以在以下方面努力。

  第一,尽量扩大智能电视生态圈所能覆盖的智能终端类型。有了更多的智能终端作为媒介,用户才有更多与厂商接触与互动的机会,厂商才容易在更深度地了解用户的基础上,推出有利于调动用户互动兴趣的个性化智能电视内容与应用。这也是近年来各大厂商纷纷拓宽智能产品终端的原因,如乐视开始造手机和汽车,长虹拟重塑手机业务,而具有较多智能终端产品线的公司无疑在这方面具有优势,如TCL。

  第二,考虑到优质的电视内容是用户互动的基础,厂商的智能电视生态圈还应更多整合优质内容资源,它们包括优质视频内容、游戏、教育应用等,而获取这些优质资源,无疑是对于厂商的考验,拥有更多用户与产业资源的龙头公司无疑具有这方面优势,如作为拥有最多智能电视用户的海信电器(600060)获得与腾讯联手共同运营海信智能电视游戏应用中心的机会,预计借助腾讯庞大的游戏用户基础以及在端游、页游和手游领域在全国的领先优势,海信将可以从腾讯平台导入更多优质游戏内容和庞大开发者资源,从而进一步强化公司在电视游戏领域的先发优势;再如TCL拥有广泛的产业链资源,旗下有文化传媒业务、教育网业务等,这也更利于TCL整合优质内容资源。

  而一旦厂商通过以上方面的努力创造了更多具有吸引力的用户互动应用场景,该厂商构建的智能电视生态圈对于用户也就具有更大的粘性,这也更利于厂商为用户和合作伙伴创造更大的价值,智能电视生态圈的商业价值变现能力也会凸显。如今后一个普遍型的用户互动场景以及基于此的商业价值变现路径可以是这样:一个用户观看美食节目的同时,可通过电视与其他用户交流该美食制作的经验,同时电视画面一角会弹出现美食食材商的广告,感兴趣的用户可以团购此食材,这个过程中,用户、食材商都受益,厂商也从中获得了增值收益。本文转自沙发管家之小米小盒子

  这也正是海信、TCL等龙头智能电视厂商努力的方向,我们也预计,趁着微信摇一摇促发的智能电视互动时代到来东风,它们今年会通过战略合作或并购加快整合多方面优势内容和商业资源,以构建可以与用户产生更强互动关系的场景,而这也会给它们智能电视生态圈内的合作伙伴带来更多的用户价值,海信、TCL等龙头智能电视公司的价值也在此过程中面临更大程度的重估。
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