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查看:65 回复:0 发表于 2021-9-11 15:26
 楼主| 发表于 2021-9-11 15:26:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

刚需+功能兼具,韩国DAILYME美一天让你恋上“轻生活” [复制链接]

    判断“未来年轻人在饮品方面的消费,一定会有更多便携式产品。” 「美一天」选择以便携式“健康轻体饮品”作为品牌入局赛道。选用了3种不同颜色,对应产品“燃烧、轻盈、畅轻”的功能性目标,可以说一经入市,刷新了年轻人对新潮饮品的认知。而3种不同口感,也验证了3种不同的想法与3类不同人群的健康解决方案。

   

                               
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    「美一天轻盈一天」明星们的选择

    「美一天」的品牌创立围绕“为了每一天的健康生活,每天都要变得更美丽”的品牌理念,致力开发“刚需饮品+燃脂功能”一饮多效的植萃产品。现已推出“美一天燃烧一天”“美一天轻盈一天“和”美一天畅轻一天”系列产品。产品自上线以来,销售破200万,复购率在25%左右,明星产品“美一天燃烧一天”单月销量超5000件。

   

                               
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    「美一天燃烧一天」完美代饮新品

    3大系列产品,添加的成分截然不同,但坚持了一个准则,就是要以天然成分、以消费者安全饮用为前提。「美一天」提倡轻生活概念,摒弃了快速突显瘦身效果而后有副作用的产品成分。最近现代人生活在高热量、高钠食物的环境中,很容易因为一些重口味食物让肝肾产生负担,「美一天」顺应年轻消费群“抗糖”“天然”等健康需求,该产品“0蔗糖”“0脂肪”“无添加”。致力于让年轻人既美丽又健康。

    轻体健康饮品在激烈的市场竞争下,「美一天」的产品差异化将会成为品牌突围的关键。

   

                               
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    「美一天畅轻一天」谷物发酵,堪称肠道清理“大师”

    在此背景下,“年轻人饮用美一天产品,一方面满足‘轻体’需求;同时,他们还希望在喝一杯饮品的时候,能获得更多的健康价值。”「美一天」研发团队介绍,产品研发上,团队通过大数据了解年轻消费者偏好的口感,同时,关于产品功效方面,也是通过相关用户数据,找到目标群体核心需求和兴趣点。”最终,团队了解到年轻消费者最大的诉求是“减肥”,其次是“健康养生”。

    高颜值+多场景,口碑营销

    「美一天」在产品设计层面,以年轻人喜欢的“粉嫩、暖心”作为主要色彩元素,分别为粉色、绿色、蓝色为产品包装色调,颜色选择上完全满足“少女心”感觉,受到大量粉丝的喜爱。团队相关成员还表示:“在做消费者调研时,很多女生说看到这个包装颜色就想买来试试,而男生也会因为该包装的颜色选择我们产品作为礼品送给女生。”


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